무비히어로

영화 온라인 합법유통 촉진 캠페인 브랜드

Client : 영화진흥위원회

Campaign Brand Naming, Campaign Brand Identity

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영화 온라인 합법유통 촉진 캠페인 브랜드 개발

영화진흥위원회에서는 국내 불법유통 컨텐츠로 인한 영화산업의 피해가 매우 크다고 판단하고 있었다. 이를 위해 영화 온라인 합법 이용 인식을 퍼트리고, 국내 영화시장의 성장과 기관의 이미지를 친근하게 개선해 줄 캠페인 브랜드를 개발하려 하였다.

직접적인 행동을 이끄는 캠페인 브랜드

영화진흥위원회는 이미 ‘굿다운로더 캠페인’으로 영화 불법 유통에 대한 인식 전환 노력을 하고 있었으나, 이용자들의 실제 행동을 유발시키기에는 다소 부족한 부분이 있었다. 이를 위해 좀 더 대중들의 참여와 행태적 변화를 이끌 수 있는 캠페인 브랜드가 필요한 상황이었다.

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우리나라 영화산업의 든든한 히어로

무비히어로는 ‘온라인 합법유통 영화 관람을 실천하는 이용자와 플랫폼 모두가 우리나라 영화 산업과 사회 정의를 지키는 영웅’이라는 의미를 담은 브랜드이다. 또한 ‘무비HERE로’의 형태로 철자를 변형해 표현하여 ‘온라인 영화 관람은 여기(플랫폼)로’라는 뜻으로써 합법 유통 플랫폼 정보를 제공하는 커뮤니케이션 툴로 작용한다. 합법영화보기를 실천하는 사이트들과 이용자들이 영화산업을 지키는 영웅이라는 메시지로 독려하며, Here(여기) 키워드를 활용하여 합법사이트에 대한 인지 및 정보제공을 확산시킬 수 있다.

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Design Concept

무비히어로 심벌마크는 슈퍼히어로를 떠올릴 수 있는 오각형 심벌을 차용하여 ‘HERE’와 온라인 다운로드를 상징하는 화살표를 결합한 형태이다. 무비히어로 색상은 시인성이 높은 Red가 주 색상으로, 한국 영화산업의 활력 및 정정당당한 사회의 건강한 에너지를 상징한다. 오각형 심벌 안의 배경색은 Yellow로, HERE와 화살표를 더욱 강조해주며 온라인 영화 합법유통 문화 정착에 대한 믿음과 희망을 상징한다.

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